【小さな製造業が使えるマーケティングがある！】
こんにちは、技術力向上コンサルタントの赤星（ビジネスネーム）＠技術士です。
多様な社会は、消費者のニーズの多様化を生みました。
製品も種類が増加し、類似した内容のものもあります。
この時用いられるマーケティング手法が「イノベーション」です。
イノベーションとは、「技術革新」と訳されることも多いですね。
しっくりこないと思います。
簡単に言うと、「従来あるモノことを、それまでとは異なるやり方で新しく結びつけていくことで、新たな発想や価値を生み出すこと。」です。
近代マーケティングの父である「フィリップ・コトラー」は、製品のイノベーションに関するマーケティングには、
②ラテラル
の２種類があるとしています。
①バーティカルとは「垂直の」という意味で、
既存製品のコンセプトを維持し、基本製品に機能を増減して改良していく方法です。
例えば、サイズ変更や機能のカスタマイズ、パッケージ変更があります。
②ラテラルとは「水平の」という意味で、
既存コンセプトにとらわれず、顧客視点で生まれた製品コンセプトを創り出す方法です。
例えば、ウォークマンですね。
小さな会社であれば、①バーチカル・マーケティングがおすすめです。
限られたリソースと得意な技術「コア技術」を前面に出した製品・サービスづくり。
しかしアイデア出しをして、具現化するまでに4Mが整理されていなければなりません。
人・機械・方法・お金の整理です。
この整理ができないと「イノベーション」はいつまでたってもできないままです。
その解決のお手伝いができるのが180日現場改善プログラムです。
経営のヒントになれば幸いです。
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